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    一、专业代码：120202

    二、专业概况

    市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分，该专业是经济管理专业中比较实用的专业。本专业重点学习和研究市场营销原理、方法和策略。随着我国经济结构的调整，第三产业蓬勃发展，为市场营销人员的就业提供了广阔的空间。市场营销专业在全国人才市场需求排行榜上名列前茅，是一个具有稳定发展前景、广阔社会需求空间的专业。

    三、培养目标与就业方向

    本专业培养道德素质优良、德智体美劳全面发展，具备良好科学素养、人文素养、职业素养和一定国际视野，掌握工商管理基础知识、市场营销基本理论与分析方法，面向企事业单位、政府部门及各类非营利组织领域，从事销售市场开发、营销策划、市场营销调研分析、新媒体运营、企业管理咨询、人力资源等工作，解决市场营销实际问题，具有实践能力、创新精神和吃苦奉献品质的高级应用型人才。

本专业毕业学生主要面向企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等方向就业。

    四、专业能力

    通过市场、企业调研，结合365体育投注市场营销专业人才培养方案，确定本专业学生大学期间应具备以下几项能力：

    1.市场调研与预测能力

    该能力主要是要求学生能够深入实际，开展调查分析和研究，提高学生分析问题、研究问题和解决问题的实际工作能力，具体包括掌握市场的一般概念、市场调研和预测的一般过程、市场调研和预测过程中常用的定性和定量方法，使学生充分认识市场，明确市场调查与预测在企业经营管理和组织工作中的地位和作用。

    2.市场开拓与销售推广能力

    该能力主要是要求学生能够根据不同的产品，采用合适的市场进入方式和促销手段，开拓其市场。并针对特定顾客，能够进行有效沟通、洽谈、协商达成交易。主要包括掌握准确传达商品信息的技巧、促销活动的方式和流程、吸引顾客的能力、熟悉不同消费者的消费心理以及个人的形象礼仪的能力。

    3.营销策划能力

    该能力主要是要求学生能够根据企业的营销目标，通过企业设计规划企业产品、服务、创意、价格、渠道和促销等方案，培养学生的创意能力、创新能力、市场调研能力、组织能力、洞察能力、整合能力和执行能力。

    五、综合能力和素质

    1.具备较高的思想政治素质、市场营销职业道德素养、诚信与信用素养、商务沟通礼仪素养；

    2.具备较强的人际沟通、市场调研与预测、为客户提供服务、满足需求、进行市场开拓、销售推广以及解决营销策划中产品、价格、分销、促销等具体营销问题的能力；

    3.熟悉国内外有关市场营销的方针、政策和法规，了解市场营销的理论前沿及发展动态，具备批判性思维，并具有将所获取的知识与方法融会贯通并能灵活应用于企业营销实践的能力。